NUK brend biografija
NEGUJEMO SREĆNE I
ZDRAVE BEBE OD 1950. GODINE
Ekonomsko čudo i bejbi-bum pedesetih godina
Tokom 1950-ih, Nemačka je bila zaokupljena takozvanim „ekonomskim čudom“. Nova Savezna Republika suočavala se sa mnogo posla, a tehnički napredak još uvek nije bio široko rasprostranjen. Ipak, to je bila i decenija u kojoj su započeta prva opuštajuća putovanja u inostranstvo, u bioskopima su se gledali romantični filmovi, a uz rok-en-rol se plesalo i uživalo.
NUK inovacija donosi značajne promene
Sa bejbi-bumom 1950-ih godina, rasla je i potreba za boljim proizvodima za bebe. Dojenje se smatralo nemodernim, pa su deca uglavnom hranjena na flašicu. Mnoga deca su sisala palac ili su im davane smotane krpice kako bi se zadovoljio njihov refleks sisanja. Posledice su često bile ozbiljne: krivi zubi, karijes i govorni poremećaji.
Još krajem 1940-ih, stomatološki stručnjaci, profesor dr Wilhelm Balters i dr Adolf Müller, otkrili su da bebe koje se doje razvijaju znatno manje nepravilnosti zuba. To ih je podstaklo na dalja istraživanja sisanja, pijenja i dojenja. Kao rezultat toga, osmislili su prvi asimetrični oblik cucle, inspirisan fiziologijom majčine dojke tokom dojenja. Ovaj „prirodan i za vilicu prilagođen“ oblik i danas se koristi u proizvodnji NUK cucli i varalica.
U početku su potrošači bili zbunjeni asimetričnim NUK cuclama, jer nije bilo dovoljno informacija o ovom novom proizvodu. NUK je na to odgovorio obilaskom klinika i patronažnih sestara kako bi objasnio medicinski koncept i prednosti cucle. Istovremeno, interesovanje za zdravlje zuba je raslo, pa nije prošlo mnogo vremena pre nego što su se NUK varalice i cucle našle u ustima sve većeg broja zadovoljnih beba.
Gotovo svako ima fotografije svojih roditelja ili rođaka iz detinjstva sa prepoznatljivim, jednostavnim belim NUK varalicama. Do kraja pedesetih godina, NUK je postao brend poznat u gotovo svakom domaćinstvu.
1960-e novo doba i napredak u planiranju porodice
Šezdesete godine donele su posebnu vrstu magije. The Beatles, mini-suknje, Apollo 11 Moon Landing, emancipacija, život je postao šareniji, slobodniji i drugačiji. Moderna tehnologija bila je pokretač brojnih promena i donela je značajne proboje koji su i danas vidljivi, čujni i opipljivi. Kao odgovor na rastuće potrebe i promene u planiranju porodice, razvijen je sveobuhvatan NUK asortiman.
Napredak je promenio i roditeljstvo, brigu o deci i planiranje porodice. Nakon što je 1960. godine u SAD odobrena za upotrebu, kontraceptivna pilula ubrzo je postala dostupna i u Nemačkoj. Ova inovacija nije uticala samo na planiranje porodice, već je značajno promenila i ulogu žene u društvu. Žene su sada mogle da planiraju trudnoću, pa su mnoge prvo ulagale u obrazovanje i karijeru, a potom se odlučivale za decu, roditeljstvo je sve više postajalo svesna odluka. Samim tim, rasli su i zahtevi kada je reč o proizvodima za bebe i brizi o njima.
U ovom periodu nastale su i brojne praktične inovacije: izmišljene su jednokratne pelene, a moderna kolica postala su simbol prestiža. Medicina je takođe napredovala – 1967. godine uveden je prvi ultrazvučni aparat. Razvoj je zahvatio i ishranu beba: hranljiva hrana za bebe mogla je da se proizvodi od mleka u prahu.
Iako praktično rešenje za majke, mleko u prahu donelo je i nove izazove za NUK, sipanje praha u tada uobičajene flašice sa uskim grlom bilo je otežano. NUK je brzo reagovao i na tržište uveo flašice sa širim otvorom. Ubrzo zatim razvijen je i navojni poklopac, koji je omogućio da se mlečna formula mućka i prenosi bez curenja, što je znatno olakšalo svakodnevicu roditeljima. Prateći duh vremena, kompanija je unapredila i proizvodnju, koristeći tečni lateks kako bi ubrzala izradu NUK cucli sa oblikom prilagođenim vilici, čime je odgovorila na sve veću potražnju.
1970-e društveni pokreti i lični razvoj
Sedamdesete godine bile su izuzetna decenija. Nisu je obeležili samo flower power, zvoncare, disko muzika i sve veća raznolikost stilova života, već i brojni društveni pokreti koji su se pojavljivali širom sveta. Promene koje su oblikovale ovu deceniju proistekle su iz novog društvenog načina razmišljanja, ljudi su postajali svesniji sebe i svog okruženja, sve više se okrećući prirodnom razvoju. Prirodni principi na kojima se zasnivaju NUK proizvodi savršeno su se uklapali u novo poverenje u mudrost prirode.
Ova promena odrazila se i na način na koji se posmatraju bebe. Sve više su doživljavane kao samostalne ličnosti koje od rođenja komuniciraju sa okruženjem i imaju sopstvena osećanja i pamćenje. Zbog toga su emocije beba postale u središtu pažnje roditelja, medicinskih stručnjaka i društva. Sve više žena se porađalo u klinikama umesto kod kuće, što je značajno unapredilo brigu o trudnicama, deci i roditeljima.
NUK je sarađivao sa lekarima, medicinskim sestrama i babicama u bolnicama, razmenjujući znanja, pružajući savete i pronalazeći inspiraciju. Ova saradnja dovela je do značajnih inovacija: 1971. godine NUK je predstavio prvu jednokratnu cuclu za flašice na svetu. Cucle i navojni prstenovi bili su unapred sastavljeni, dezinfikovani i pojedinačno higijenski upakovani, što je bilo posebno važno u kliničkim uslovima. Takođe su razvijeni i specijalizovani medicinski proizvodi, poput cucli za posebne potrebe, nastali u bliskoj saradnji sa medicinskim osobljem.
Sredinom sedamdesetih, u nemačkim bolnicama postao je popularan koncept „rooming-in“ – majkama je omogućeno da borave sa svojim bebama u istoj sobi, umesto da novorođenčad budu odvojena u posebnim odeljenjima. NUK je dodatno unapredio svoju podršku u klinikama kako bi obezbedio optimalnu negu za bebe i roditelje.
„Povratak prirodi“ doveo je i do ponovnog porasta dojenja kod kuće. Kako bi podržao ovaj prirodan i blizak način hranjenja, NUK je počeo da razvija dodatne proizvode za dojenje, poput silikonskih štitnika za bradavice. Ipak, jedna od najznačajnijih inovacija u ovoj deceniji odnosila se na unos vazduha: zahvaljujući cucli sa ventilom za vazduh, uvedenoj 1979. godine, više se nije stvarao vakuum u flašici tokom hranjenja. To je značilo da bebe gutaju manje vazduha i imaju manje stomačnih tegoba.
Kako su se uspešni trendovi širili globalno, NUK proizvodi su do kraja sedamdesetih bili dostupni u više od 48 zemalja širom sveta.
1980-e novi talas i jarke boje
Sredinom sedamdesetih, u nemačkim bolnicama postao je popularan koncept „rooming-in“ – majkama je omogućeno da borave sa svojim bebama u istoj sobi, umesto da novorođenčad budu odvojena u posebnim odeljenjima. NUK je dodatno unapredio svoju podršku u klinikama kako bi obezbedio optimalnu negu za bebe i roditelje.
„Povratak prirodi“ doveo je i do ponovnog porasta dojenja kod kuće. Kako bi podržao ovaj prirodan i blizak način hranjenja, NUK je počeo da razvija dodatne proizvode za dojenje, poput silikonskih štitnika za bradavice. Ipak, jedna od najznačajnijih inovacija u ovoj deceniji odnosila se na unos vazduha: zahvaljujući cucli sa ventilom za vazduh, uvedenoj 1979. godine, više se nije stvarao vakuum u flašici tokom hranjenja. To je značilo da bebe gutaju manje vazduha i imaju manje stomačnih tegoba.
Kako su se uspešni trendovi širili globalno, NUK proizvodi su do kraja sedamdesetih bili dostupni u više od 48 zemalja širom sveta.
Osamdesete godine nisu obeležile samo vrtoglavi uspon karijere Madonna, već i pojava prvih kućnih računara, upečatljive kombinacije boja, novi televizijski kanali, naramenice i Fall of the Berlin Wall. Bio je to pravi spoj različitih uticaja, decenija ispunjena brojnim promenama koje su se dešavale istovremeno. Svet je nakon tih deset godina izgledao potpuno drugačije, politički, estetski, pa čak i kada je reč o bebama. Mnogo boja, ali i jedan bezbojni sintetički materijal.
Bio je to pravi medicinski proboj: 16. aprila 1982. godine, četiri godine nakon rođenja prve „bebe iz epruvete“ u Velikoj Britaniji, u Erlangenu je rođena prva takva beba u Nemačkoj, zahvaljujući in vitro fertilization. Ljudi koji ranije nisu mogli da imaju decu sada su dobili tu mogućnost. Kako je stopa nataliteta prvi put porasla nakon šezdesetih, država je aktivno radila na olakšavanju roditeljstva. Produženo porodiljsko odsustvo omogućilo je majkama da se nakon godinu dana vrate na posao.
Inovacije za bebe su se takođe umnožavale: više nego ikada ranije, fokus je bio na pojednostavljivanju svakodnevnog života beba i majki. Na tržištu su se pojavili prvi bebi monitori, a uz unapređena auto-sedišta za decu, bezbednost je značajno povećana.
Pod sloganom „Some Motherly Love“, NUK je dodatno intenzivirao svoju posvećenost bebama i roditeljima. Kao pionir prirodnih proizvoda za bebe, NUK je proširio svoje znanje i na druge oblasti svakodnevnog života. Dojenje je bilo i ostalo preporučeno, a jastučići za dojenje i električne pumpe olakšali su ovaj prirodni proces. NUK je razvio i druge potrebne proizvode: četkice za prve zube, glodalice za ublažavanje nelagodnosti i specijalne noše. U saradnji sa stručnjacima, 1985. godine predstavljen je sterilizator za praktičnu parnu dezinfekciju.
NUK je zakoračio i u potpuno novu oblast proizvoda: dok je u SAD-u cvetala Silicon Valley, inovativni materijal, silikon, našao je put do NUK-a. To je pokrenulo pravu revoluciju u svetu varalica: silikonske varalice pojavile su se kao alternativa lateksu.
Dok su moda i automobili bili upadljivo šareni, a dodaci moderni i jarkih boja, i NUK je uneo nove boje u svoje proizvode. Zahvaljujući novim tehnologijama štampe, proizvodi su sada mogli da imaju raznolike i živopisne dizajne. Još jednom, NUK je bio u samom vrhu savremenih trendova.
1990-e značajna otkrića i ubrzani tehnološki razvoj
Tokom 1990-ih, napredak se dodatno ubrzao: pojavili su se World Wide Web (internet), elektronska „techno“ muzika i mobilni telefoni. „Više, dalje, brže“ najbolje opisuje ovu deceniju. Istovremeno, naučnici su sve više pažnje posvećivali bebama i deci. Dugoročna istraživanja pokazala su da bebe reaguju na svoje okruženje od najranijeg uzrasta i da ta interakcija značajno utiče na njihov razvoj. To je bio početak brojnih programa podrške pre i nakon rođenja. Smatralo se da klasična muzika poboljšava dobrobit i inteligenciju fetusa, dok su igračke podsticale rano učenje.
Ni majke nisu bile zapostavljene: u Nemačkoj je zakonski uvedeno pravo na mesto u vrtiću, a zahvaljujući elektronskim medijima, radno okruženje postalo je fleksibilnije. Sve više žena uspevalo je da uskladi posao i porodični život. U ovom periodu, NUK je predstavio cucle koje „rastu zajedno sa detetom“, kao i prepoznatljive proizvode sa razigranim dizajnom.
Najnovija antropološka istraživanja pokazala su da je kod cucli i varalica važno ne samo da njihov oblik odgovara vilici, već i da veličina bude optimalna. NUK je brzo reagovao i predstavio prvi koncept „rastućih“ veličina na svetu, prilagođen ključnim fazama razvoja: za novorođenčad (0–6 meseci), bebe starije od 6 meseci i decu stariju od 18 meseci.
NUK je tokom devedesetih imao još inovacija: 1998. godine na tržište je uvedena nepropusna čaša za učenje pijenja, koja je pomogla deci da ranije steknu samostalnost. Novi procesi kontrole kvaliteta, tehnologije i inovacije dodatno su unapredili postojeće NUK proizvode.
U skladu sa sloganom „Understanding Life“, NUK je tokom devedesetih prvi put osvojio i dečja srca kroz dizajn: popularni likovi poput Snoopy i Janosch krasili su flašice, varalice i druge proizvode.
Godine 1998, NUK je postao dostupan i online, pružajući roditeljima informacije i praktične savete u svakom trenutku.
2000-e nove ideje za stare navike
Milenijum je doneo novi rečnik: informacije su se sada „guglale“, prijatelji dodavali, proizvodi naručivali, lične informacije delile, a ljudi su bili „online“ gotovo neprekidno. Google, Facebook, Amazon, iPhone i ostali su promenili naš svakodnevni život. Jedna od krilatica novog veka bila je „demografske promene“. Svi su raspravljali o „deci ili karijeri?“ dok su stope nataliteta drastično opadale. Nove majke želele su i decu I karijeru! Moderne žene više nisu bile isključivo majke, već su ispunjavale mnoge druge uloge u životu. Mlade porodice želele su da uživaju u svojoj sreći bez odricanja. Raspodela uloga zahtevala je redefinisanje. U Nemačkoj je 2001. godine „porodiljsko odsustvo“ evoluiralo u „roditeljsko odsustvo“, pružajući bilo kom roditelju mogućnost da uzme slobodno sa posla. Od 2007. godine roditelj na roditeljskom odsustvu takođe prima dečju naknadu povezanu sa prihodima. Obimna znanja o deci i bebama su se pojavila, i ta saznanja je trebalo primeniti u svakodnevnim rutinama porodica. Kako se vek menjao, NUK je donosio praktična rešenja u promenljive svakodnevne rutine porodica.
NUK je svoj slogan „Understanding Life“ prihvatio još doslovnije, ponovo postavši pionir. Tokom prve decenije 2000-ih razvijeni su brojni proizvodi kako bi životi dece i njihovih roditelja bili zdraviji i bolje organizovani. Pametne ideje bile su jednako važne kao i medicinska saznanja u ovom poduhvatu. Godine 2003. uveden je kombinovani sistem flašice i cucle „NUK FIRST CHOICE“. Godine 2006. pokrenut je NUK Oral Care program za zdrav i higijenski razvoj usne duplje. Godine 2007. na police za bebe stigla je NUK Genius duda; njen optimizovani oblik cucle uključivao je sva naučna saznanja koja je NUK do tada prikupio. 2010. godine NUK je ušao u potpuno novu oblast: NUK Baby Bottle Cleanser, dizajniran da flašice, cucle i dude učini jednostavno čistijim. Do kraja prve decenije, brojni novi proizvodi bili su savršeno prilagođeni dinamičnim i fleksibilnim stilovima života porodica sa decom u novom milenijumu.
2010-e u srcu razumevanja života
2010-e su počele slično kao i prethodnih šest decenija: sa novom decom. Zahtevi za prirodnim, bebama prilagođenim proizvodima stalno se menjaju, svaka generacija ima različite potrebe. Inovacije su obeležile početak ove decenije za NUK.
Godine 2011. NUK je predstavio program osmišljen da dodatno olakša život mladim porodicama: nove NUK Easy Learning 1-2-3 nepropusne čaše. One pomažu mališanima da nauče da piju samostalno, gutljaj po gutljaj, pretvarajući to u pravu dečju igru. Godine 2012. NUK je predstavio još jednu inovaciju i svetsku premijeru, NUK Thermo Light: grejač za bebi hranu koji nežno i higijenski zagreva hranu za bebe pomoću svetlosne tehnologije, bez upotrebe vode.
Iste godine debitovao je NUK First Choice+: nova generacija cucli dizajnirana za opušteno hranjenje, koja oponaša majčinu dojku. U razvoju ovog proizvoda učestvovali su ne samo medicinski stručnjaci i babice, već i majke, one su jedine koje zaista znaju kakva bi idealna flašica za bebe trebalo da bude. Sa odličnim proizvodima za učenje hranjenja, potpuno novom cuclom i novim proizvodima za domaćinstvo i negu, NUK je još jednom razvio brojne ideje za pojednostavljenje života dece i roditelja.
POGLED U BUDUĆNOST: 70 GODINA NEGOVANJA ŽIVOTA
Godine 2026. NUK stoji na pragu izuzetne prekretnice: 70 godina posvećene podrške porodicama širom sveta. Kako bi obeležili ovu značajnu godišnjicu, sa velikim uzbuđenjem predstavljamo potpuno novu generaciju naše omiljene Perfect Match platforme. Ova obnovljena posvećenost ide dalje od inovacija; ona produbljuje naše obećanje da negujemo život, stvarajući proizvode koji ne samo da brinu o bebama i roditeljima, već i daju prioritet našoj planeti za zdraviju i svetliju budućnost. Zajedno nastavljamo naše putovanje, korak po korak, ka budućnosti u kojoj prirodan razvoj i razvoj beba idu ruku pod ruku. U NUK-u se radujemo tome koje će sjajne ideje budućnost doneti!
